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Vol.09  Issue 10/07, 22.10.2009

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Text : WSN.

 

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Who's Next & Première classe in Dubaï

 

 

Du 11 au 13 octobre 2009, le Dubaï International Convention and Exhibition Centre accueillait la 1ère édition de WHO'S NEXT & PREMIERE CLASSE IN DUBAÏ. Pour l'occasion, 205 marques en provenance de 16 pays ont investit le DICEC, dans l'optique de mieux comprendre les attentes de ce nouveau marché et de s'implanter sur la zone. WHO'S NEXT & PREMIERE CLASSE IN DUBAÏ a créé la surprise avec un concept totalement innovant pour les acheteurs de cette région du globe qui, jusqu'alors, n'avaient jamais eu l'occasion de découvrir, sur leurs terres, pareille sélection de marques au sein d'un salon.

Positionné en clôture du calendrier de vente des collections printemps - été 2010, le salon a accueilli 1200 acheteurs issus principalement de la grande région de Dubaï (EAU, Arabie Saoudite, Koweit, Sultanat d'Oman, Bahrein, Libanů), mais également des Etats-Unis, du Brésil et quelques acheteurs d'Australie.

UN SALON PRESTIGIEUX POUR UN VISITORAT HAUT DE GAMME

Pour cette grande première à l'étranger les organisateurs avaient misé à la fois sur une sélection de marques référentes sur leurs marchés respectifs, réparties de manière stratégique sur les 9000 m2 d'exposition et sur une scénographie mettant en valeur la qualité de l'offre représentée. " L'organisation était à la hauteur de la ville qui l'accueillait : très beau salon, superbe soirée le dimanche soir au Royal Mirage, des beaux contacts distributeurs et en prime, 30 magasins en une seule commande, ce qui ne se produit jamais sur les salons européens ou américains .. ", se félicite Stella Junius, directrice commerciale des bijoux Philippe Audibert.
Selon Isabelle Prat, la créatrice de La Môme Bijou " ce séjour à Dubaï a été l'occasion de découvrir le fonctionnement de ces nouveaux acheteurs. Là-bas, tout va très vite, un échange de cartes se transforme beaucoup plus rapidement en une prise de commande ferme ; la crise étant moins présente, les acheteurs prennent leur décision plus vite ".
Pour Al Cadosch qui accompagnait sur place la marque Joe's Jeans, " contrairement aux salons européens et américains, la fréquentation a été progressive tout au long des 3 jours, pour atteindre un niveau très intéressant le 3ème jour. J'ai été très agréablement surpris par la qualité des contacts pris et le nombre de nouveaux clients captés ". Même son de cloche du côté des marques Turques Elaïdi et Arzu Kaprol, ainsi que pour le brésilien André Ungaratto.
Faisant primer la qualité des acheteurs sur la quantité, WHO'S NEXT & PREMIERE CLASSE IN DUBAÏ a en effet accueilli les gros groupes de la région et les boutiques les plus prestigieuses comme Villa Moda, Al Tayer, Chalhoub, Sauce, Les Galeries Lafayette, Altamoda, Bibialhaja, Froufrou, Al Salam, ou encore Splash.

 

 

UNE OFFRE PRODUITS EN PHASE AVEC
LES ATTENTES DU MARCHE

Les avis sont unanimes .. Les acheteurs du Moyen-Orient sont aujourd'hui enclin à accueillir des marques créatives à état d'esprit. Les exposants qui ont le plus tiré leur épingle du jeu sont ceux qui présentaient des collections très féminines et colorées, comme Ella Luna. Les strass et les paillettes ont également remporté un franc succès, tout comme les chaussures à talon très haut et bout pointu. Face à l'engouement des acheteurs pour ce genre de produits, les créateurs, à l'instar de Francis Brisé de la marque de chaussures Arin, se disent prêt à développer la saison prochaine des modèles spécifiques pour cette clientèle.
WHO'S NEXT & PREMIERE CLASSE IN DUBAÏ accueillait cette session 3 créateurs issus du Moyen-Orient et a le souhait d'intégrer, pour les prochaines éditions, une sélection plus étoffée et représentative de marques référentes dans ces pays.

CONFERENCE & EXPOSITION

Pour ajouter à la dimension professionnelle du salon, WHO'S NEXT & PREMIERE CLASSE proposait lundi 12 octobre une conférence orchestrée par le bureau de tendances parisien Nelly Rodi, animée par Stanislas Vandier et Pierre-François Le Louet. Cette conférence, autour de l'avenir de la distribution, a permis aux 50 exposants et acheteurs présents, de mieux déchiffrer les attentes et les comportements des consommateurs, dans un contexte économique et social en perpétuel changement.
Parallèlement, pour rendre hommage à ce pays qui l'accueillait pour la première fois, WHO'S NEXT & PREMIERE CLASSE IN DUBAÏ avait sollicité la créativité de ses exposants dans le cadre d'un exercice de style autour de l'abaya, la robe traditionnelle des pays du Moyen-Orient. Les 14 créations exposées dans le hall d'entrée du salon ont été fort appréciées par les visiteurs du salon et Radical Delicacy s'est vu décerner le prix de la plus belle création par un jury de journalistes.

WHO'S NEXT & PREMIERE CLASSE IN DUBAÏ RECONDUIT EN 2010

Compte tenu des débuts fort prometteurs de cette première édition, l'organisation a confirmé la reconduction de WHO'S NEXT & PREMIERE CLASSE IN DUBAÏ mi-octobre 2010. Le directeur du salon, Boris Provost, assure que l'organisation maintiendra un niveau de sélection élevé et poursuivra ses efforts pour faire des Emirats Arabes Unis une destination de mode incontournable, avec la possibilité à horizon 2 ans, d'organiser 2 sessions par an.

 

 

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