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Vol.09  Issue 10/03, 11.10.2009

UN BILAN TRES POSITIF POUR
THE TRAIN/THE BOX NEW YORK

La 11ème édition de The Train, le plus international des salons newyorkais et la 2ème session de The Box, le rendez-vous des accessoires 'high fantasy', ont eu lieu du 20 au 22 septembre dernier. Cet événement était organisé par la SODES/ PRET A PORTER PARIS® à son siège newyorkais de Terminal Stores, situé en plein coeur de Chelsea, bouillon d'art et de mode. Cette saison, 2400 acheteurs sont venus découvrir les nouvelles collections du printemps- Eté 2010, soit une hausse de 20% par rapport à février 2009.

Les Etats-Unis représentent 75% du visitorat, les 25% restant regroupent à majorité des visiteurs japonais, européens (en priorité France, Allemagne, Italie, Espagne et Belgique) et sud-américains (Brésil, Mexique et Vénézuela).

Parmi les acheteurs newyorkais, notons la venue de la distribution sélective comme Bloomingdale’s, Henri Bendel, A-Uno, Intermix, Searle, Verve ou encore Takashimaya NY. D'autres visiteurs de grandes villes américaines ont également répondu présents comme Harari de Los Angeles, Fred Segal de Santa Monica, Anthropologie de Philadelphie, Black Parrot à Rockland ou encore des bureaux d'achats comme Carol Hoffman.

Sans oublier les acheteurs tokyoïtes qui ont fait le déplacement avec des enseignes comme American Rag, Baycrews, Beams, Bus Stop, Isetan et Takashimaya. Enfin, Harvey Nichols Hong Kong, Fenwick à Londres, Franck&Fils à Paris, Sauce à Dubaï ou encore Designer's Lounge à Koweit City ont apprécié la sélection des marques représentées.

Ont contribué à ce succès :

- La collaboration avec les scénographes Marguerite Wade & Rob Strauss, qui ont travaillé avec les plus grands (Topshop, Bergdorf Goodman, Levi Strauss ..). Ils ont pensé la nouvelle scénographie de The Train/The Box en parfaite adéquation avec les marques et les collections exposées.
- Les nouveaux services mis en place comme l'espace beauté, ou le service concierge inédit pour organiser les sorties et autres happenings newyorkais.
- Le partenariat monté entre The Train/The Box et Nylon et Nylon TV, l’un des magazines américains les plus en vue auprès des 20-35 ans.
- La collaboration avec SevenHousePR, référence internationale pour les showrooms créateurs.

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